¿Qué es Píxel de Facebook y cómo configurarlo? Guía completa

¿Sabes lo que es el Píxel de Facebook? Es un fragmento de código que te sirve para rastrear a las personas que ingresan a tu página y para segmentar mejor tu público y realizar mejores campañas.

Tabla de contenidos

¿Cuál es la diferencia con Google Analytics?

Si bien Google Analytics está colocado en muchísimos sitios, noto que el Pixel de Facebook no tiene la misma proporción de instalación y demanda el mismo «esfuerzo» de puesta en marcha. Si me preguntaran que podría en el sitio web desde el minuto 1 serían dos cosas: código de Google Analytics y Facebook Pixel.

Los datos que obtienes de tu publico son los siguientes: páginas visitadas, acciones realizadas y dispositivos utilizados.

Al igual que Analytics lo único que requiere es del alta de un código y su instalación en tu sitio web.

Paso a paso de como crear e instalar el Píxel de Facebook

En esta sección te explicaremos paso a paso cómo:

Crear tu píxel de Facebook desde tu Administrador de Anuncios.
Instalar el código base del píxel en tu sitio web.
Verificar que el píxel esté activo y en funcionamiento.

Crear tu pixel desde tu Administrador de Anuncio

Accede administrador de anuncios desde aquí. Abre el ícono de las tres rayas: y ve a «Todas las herramientas».
Desde navegación –> Activos –> Pixeles.

3. Te aparecerá la opción de crear un píxel:

4. Ve al botón «crear un pixel».

5. Asigna un nombre al píxel que identifique al negocio, ya que solo hay un píxel por cuenta publicitaria (puedes editarlo en la página del píxel en cualquier momento).

6. Te dirá que está ok su creación:

Elige Instalar píxel ahora para agregar el código del píxel o “Enviar código del píxel por correo” para enviarlo al desarrollador web.

1. Una vez que hayas creado el píxel, puedes instalarlo copiando el código que aparece y agregándolo al sitio web, para eso ve a «instalar el código manualmente» de la imagen anterior.

2. Pega el código entre <head> y </head> en la página web en la que quieres hacer un seguimiento de las conversiones, de la misma forma que lo harías con el píxel de Analytics. Si no sabes hacer este paso, consúltalo con tu diseñador web. Asegúrate de colocar el píxel en todas las páginas del sitio para poder realizar seguimiento de las mismas.

Hay distintas formas de instalarlo.

Si tenemos wordpress, la más sencilla es con un plugin que se llama Insert header and footer, una vez que instalamos el plugin, pegamos el código de Facebook en el campo correspondiente al header de este plugin.

También existen plugins específicos para colocar y hacer trackeos adicionales como PixelYourSite o PixelCaffeine.

Verificar que el pixel se encuentre activo correctamente

Accede administrador de anuncios.
Desde navegación –> Activos —> Pixeles.

Si se encuentra activo ya lo verás en la pantalla principal. Sino te dirá que aún no se encuentra configurado, como en este caso:

Una vez instalado el píxel, puedes personalizar el código con eventos estándar y conversiones personalizadas. Eventos son las acciones que realizan las personas en tu sitio web, como presionar botones o links. Son ideales para hacer retargeting. Las conversiones son similares a los eventos, pero son más relevantes para tu negocio, ya que por ejemplo puedes destacar acciones importante como la realización de una compra o el llenado de un formulario.

Son más que utiles para poder concretar tus objetivos. Puedes ver como crear eventos estándar con la misma herramienta de Facebook desde aquí.